Comme tout autre média, les campagnes de communication par l’objet se doivent d’être marquantes pour être efficaces et apporter un retour sur investissement.
Si la campagne suit un plan de communication étudié au préalable, les objets publicitaires diffuseront leur message efficacement. Le plan de communication doit prendre en compte les objectifs de l’annonceur, sa cible et le message qu’il veut faire passer. Distribuer des objets publicitaires adaptés au plan de communication permet de créer une campagne pertinente et efficace sur le long terme.
Cependant afin de maximiser son impact, l’objet publicitaire doit s’inscrire dans des campagnes novatrices et élaborées. Dans ce cas l’objet devient le support d’une stratégie de communication plus complexe. La création de la campagne doit prendre en compte un contexte particulier, proposer différents canaux de communication et s’appuyer sur un message publicitaire spécifique et réellement impactant. Le lien entre l’objet et son message doit être fort pour que le client soit étonné, marqué et qu’il se souvienne du nom de l’annonceur. La considération de l’objet publicitaire comme un tremplin vers une campagne plus développée permet d’ouvrir de nouvelles perspectives et dimensions de communication. Pour avoir des exemples de campagnes novatrices et impactantes, visitez notre catégorie IPPAG - Etude de cas.
Objet publicitaire original choisi par Goodyear en Slovénie pour être le support d’une campagne innovante et marquante.
De plus, les nouvelles technologies facilitent le lien qui inscrit l’objet publicitaire au sein d’une campagne globale. Les flashcodes par exemple, marqués sur les objets, permettent de relayer un concours ou une publicité en ligne. Ils permettent également l’élaboration d’animations de Guerilla Marketing lors d’évènements ou de salons. Grâce aux nouvelles technologies, de nombreuses animations peuvent être conçues autour des objets publicitaires.
Pour travailler avec vous au succès de votre marque, Lagardere met à votre disposition son studio créatif composé de designers graphiques, spécialistes du marketing et de la communication, spécialistes du sourcing et de la production. Cette structure vous garantie des opérations exclusives et élaborées, vous permettant d’obtenir une visibilité excellente et un retour sur investissement compétitif.
