Les histoires ne sont pas appréciées uniquement par les enfants : nous avons tous besoin d’en écouter. Vos clients et collaborateurs vous apprécient parce qu’ils aiment ce que vous leur racontez. Votre marque, vos produits, vos services doivent dégager une âme et raconter quelque chose afin de permettre au consommateur de s’identifier.
Les marques ne se distinguent pas toujours uniquement grâce à leurs produits mais de plus en plus grâce aux histoires et univers qu’elles véhiculent. La perception que les consommateurs ont des annonceurs se forge grâce à leurs campagnes et aux valeurs transmises par les différents médias.
Telle marque va décider de communiquer sur la dimensions artisanale (ex : La laitière, Bonne maman), une autre va imaginer des mondes imaginaires ( ex : Nina ricci, Coca cola, …), une autre va préférer faire valoir un style de vie (ex : Nike, Harley Davidson, Caterpillar, Quicksilver …), ou jouer sur le sentiment d’appartenir à une communauté ( ex : Jeep, Nescafé…), etc…
Mais outre l’image de marque, ce sont les campagnes publicitaires qui gagnent en intensité lorsqu’elles racontent des histoires.
Ainsi, pour maximiser l’impact de vos campagnes publicitaire, nous vous conseillons de dépasser la fonctionnalité des objets promotionnels (leur utilité, leur aspect décoratif…) en leur faisant raconter une histoire. En plus de vous offrir de nouvelles opportunités de communication, cela augmentera l’impact de votre objet pub.
Dans ce cas, l’objet publicitaire doit être lié à un concept, à un message, à un jeu, auxquels vous aurez pensé au préalable. Il devient donc le support d’une stratégie de communication plus développé. Par exemple : un objet peut être lié à l’environnement de la personne qui le reçoit, il peut être symbolique, il peut s’inscrire dans une dynamique de collection, ou encore être la porte d’entrée vers une plateforme web grâce à un flashcode ou une URL…
Ex : vous offrez des étiquettes à bagages. Ces cadeaux ne serviront pas forcément pour les futurs séjours de vos clients mais plutôt pour promouvoir votre concours dans lequel il est question de remporter des voyages !
La création de la campagne doit donc prendre en compte un contexte particulier, et éventuellement s’appuyer sur d’autres canaux de communication qui viendront en renfort pour appuyer votre communication par l’objet. Puisque la fonction première de l’objet est mise au second plan, c’est surtout le message véhiculé qui doit être particulièrement impactant. L’objet publicitaire peut alors délivrer son message, raconter son histoire.
L’idée en vogue : pour accentuer la légitimité de votre objet publicitaire et pour lui faire raconter une histoire à laquelle votre cible sera particulièrement réceptive, optez pour un objet publicitaire écologique ! Les valeurs responsables telles que l’écologie, le commerce équitable, le respect des hommes, sont des messages qui permettent à votre objet de dépasser ses fonctions pour raconter à votre cible une histoire positive !
