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Le blog officiel du Marketing-Objet®

#MARKETINGOBJET

Lorsque vous choisissez un objet publicitaire, un des critères fondamentaux à considérer est la qualité des produits. Par qualité, nous entendons la fiabilité des matériaux, la résistance, la réalisation et  le packaging qui fixeront valeur perçue de l’objet.

Si le respect de ces critères suggère souvent des produits légèrement plus onéreux à l’achat, il permettra toutefois d’optimiser largement votre retour sur investissement en influençant la durée et la récurrence d’utilisation de l’objet… et donc de référence à votre marque. .

Pourquoi la qualité de votre campagne de communication est-elle liée à la qualité de vos objets promotionnels ?

 

Qualité et perennité

 La qualité d’un objet se manifeste d’abord à travers ses matériaux. Un objet publicitaire robuste sera résistant et perdurera dans le temps avec moins de risque de se détériorer. Au contraire, si vous optez pour un objet peu qualitatif, il y a beaucoup de chance pour qu’il s’use rapidement.

Par conséquent, la résistance de l’objet influe directement sur son efficacité. En effet, la durée de vie de votre objet publicitaire est égale à la durée de diffusion de votre message publicitaire et de votre logo.

Si la majorité des objets publicitaires sont conservés plus d’un an (2FPCO 2011), la qualité de ceux-ci peut faire varier cette durée. N’oubliez pas, dans le monde de l’objet publicitaire, la qualité garantie la perennité de votre visibilité !

  

Valeur perçue

 Une notion essentielle dans l’appréciation de votre objet publicitaire par votre cible est la valeur perçue. La valeur perçue correspond à la valeur que possède un produit dans l’esprit du consommateur. Elle n’a pas obligatoirement de lien direct avec la valeur réelle du produit. Les objets high-tech, les objets en matière noble (métal, cuir…), ou encore les objets innovants par exemple, possèdent une importante valeur perçue.

Il est important de faire attention à cette notion car un objet qui possède une forte valeur perçue sera plus impactant lors de sa remise, sera utilisé plus souvent et sera conservé plus longtemps. Autant d’avantages qui augmenteront l’efficacité de vos campagnes publicitaires.

La valeur perçue est une des raisons pour laquelle nous vous conseillons d’accorder de l’attention à la qualité de vos objets publicitaires.

   

Un objet plébiscité

 Les objets de qualité sont plebisicité : c'est-à-dire qu’ils sont gardés plus volontiers par la cible, et utilisé de manière plus fréquente.

En outre, le consommateur qui est satisfait de votre objet publicitaire agira comme un adjuvant en diffusant l’opinion positive qu’il a de votre objet et de votre marque.

 

La qualité pour optimiser son image de marque

 Enfin, c’est l’image de votre marque qui est en jeu : dans l’esprit du consommateur, la qualité générale de votre objet est souvent assimilée à la qualité de votre marque.

De plus les consommateurs accordent beaucoup d’intérêt à votre communication par l’objet : 76% d’entre eux estiment y accorder de l’importance (2FPCO 2011) .

Mettez donc toutes les chances de votre coté en employant des objets promotionnels de qualité qui sauront satisfaire leurs attentes.

 

N’hésitez pas à nous solliciter pour une étude personnalisée et des conseils stratégiques. 

19.09.12
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