L’image de marque fait parti des indicateurs clés en ce qui concerne l’efficacité d’une entreprise. Elle traduit la manière dont le public se représente la marque et ce qu’il pense d’elle. Posséder une bonne image de marque est essentiel pour les sociétés car elle influence largement les décisions des clients, des collaborateurs, des investisseurs...

Une dérive majeure dans la construction de son image de marque est que l’image perçue par les clients peut différer de l’image que la société a d’elle-même ou qu’elle souhaite diffuser. Il peut en résulter plusieurs désavantages tels que par exemple, une mauvaise réputation, une mauvaise visibilité, ou encore une mécompréhension du positionnement de la marque. La construction et l’entretien de son image est donc un facteur très important.

Les objets promotionnels sont d’excellents outils pour donner à votre entreprise une bonne réputation et une identité forte. Voici pourquoi :

Le premier atout de l’objet publicitaire est qu’il présente des espaces de marquage plus ou moins importants, qui vous permettront de diffuser votre logo et votre charte graphique. Grâce à cela, vous vous faites connaitre et vous renforcez votre identité visuelle. Pour construire votre image de marque, choisissez des objets qui offrent d’importants espaces de marquage, ou bien des objets personnalisables à la forme. De cette manière vos clients reconnaitront facilement vos packagings, vos publicités, vos sites internet etc. Si vous souhaitez avoir un exemple concret, nous vous invitons à lire l’étude de cas « Créer une image de marque de A à Z ».

Avec les objets promotionnels, vous pouvez largement influencer la perception que les clients se font de vous, voir même repenser intégralement votre image, de façon à ce que celle-ci soit la plus appropriée possible. Le Marketing-Objet®  vous offre des perspectives de communication exclusives à ce média. Par exemple, nous sommes capables de créer et de vous proposer une mascotte qui pourra devenir le médiateur de vos campagnes de communication par l’objet. De nombreux objets publicitaires créés sur mesure pourront reprendre la forme et les couleurs de votre mascotte. Ce procédé est très efficace pour promouvoir votre image de marque car il n’y a rien de mieux que de posséder un objet physique pour simuler l’existence d’un tel personnage. Lisez nos étude de cas « mascottes mémorables » ou « Pichon Kun ».

Ensuite,  c’est l’objet pub en lui-même qui participe à l’élaboration de votre image de marque : il représente l’entreprise de manière matérielle. Accordez de l’attention à votre choix lorsque vous optez pour un support car l’objet influence la perception que les clients se font de votre entreprise. En effet, votre objet est assimilé à votre entreprise en ce qui concerne son domaine, sa fonction, sa qualité, ses valeurs… Voici quelques exemples :

Tout d’abord, choisissez bien les caractéristiques de l’objet tels que sa durabilité et ses matériaux car la qualité de l’objet peut être assimilée à la qualité de votre entreprise. Pour un stylo par exemple, faites attention à sa matière et à sa longueur d’écriture.

En ce qui concerne les valeurs, choisissez un objet qui est susceptible d’incarner les valeurs que vous souhaitez refléter. Par exemple, si vous êtes une entreprise qui souhaite communiquer sur des valeurs de responsabilité ou d’engagement, vous pouvez tout à fait employer des objets publicitaires écologiques pour améliorer votre image de marque.

En ce qui concerne le thème, faites attention à ne pas offrir des objets qui soient éloignés de votre domaine d’activité. Vous devez vous assurer que les clients vont comprendre le lien entre votre entreprise et l’objet. Par exemple, si vous êtes un institut de soin et de relaxation, vos clients comprendront tout à fait votre démarche si vous offrez des balles antistress, alors que vous perdriez une partie de votre identité en offrant des souris d’ordinateur par exemple.

Enfin, le dernier avantage à utiliser un objet publicitaire pour développer votre image de marque est que vous créez une certaine proximité avec vos clients et prospects. Contrairement aux autres médias, offrir vous permet de montrer que vous êtes une entreprise reconnaissante, et vous créez un sentiment de sympathie chez les récipiendaires. Selon une récente étude menée en France, 58% des personnes interrogées sont plus favorables à l’annonceur après avoir reçu un objet promotionnel. Cela témoigne de l’efficacité de l’objet pub pour votre réputation et votre notoriété.